《哪吒2》全球票房破百亿，衍生品市场掀热潮卡游等品牌抢先布局加速开发

2月13日，动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）全球票房突破百亿大关的消息引发了广泛关注，不仅令影迷振奋，也为相关衍生品市场带来了前所未有的机遇。伴随着票房大卖，浙江卡游动漫有限公司（卡游）和多家品牌迅速行动，提前布局，抢占衍生品市场，掀起了一股热潮。

与往年国产动画电影上映后才匆忙推出衍生品的模式不同，这次卡游选择了从电影筹备阶段便开始与电影版权方进行有效对接。卡游负责人向经济观察网表示，该公司在大约一年半前便启动了相关业务，并成功获得了《哪吒2》的版权合作。他们利用专属的纸张双面印刷工艺、现代化的冷烫、炫彩、3D技术，以及已深入全国各地的零售渠道，使得他们的卡牌产品一经上市便售罄，成绩斐然。

相较于国内漫长而尚未规范的衍生品开发流程，国际市场上的成熟案例给了国产品牌很大启示。在影片《哪吒2》的衍生品成功推出的同时，不少其他品牌如蒙牛、泡泡玛特等也在积极布局与《哪吒》IP的合作，试图在市场上占据一席之地。蒙牛特别推出定制广告，设立强烈的故事情节，被网友称之为影片中的“彩蛋”。自2月7日京东数据显示，蒙牛与《哪吒2》联名推出的三款牛奶产品，上市仅10天，销售额便突破了500万元。

泡泡玛特的联名产品“天生羁绊系列手办”在市场上也颇受欢迎。与其他家一样，泡泡玛特在与哪吒的联名开发过程中历时一年半，生产计划乃至销售频道的调整都体现了该品牌对产品质量与商机把握的重视。相关负责人告诉经济观察网，许多国际经典IP都能实现电影和衍生品的同步推出，相互之间的市场热度构建已成为这一行业的常态。

在《哪吒2》即将盛大上映之际，发行方北京光线影业有限公司已做好充分准备，以确保本次衍生品开发不再重蹈覆辙。2019年7月其首部系列电影《哪吒之魔童降世》票房达到50.36亿元，但由于发行方未能提前进行商标注册，市场上出现大量未经授权的侵权产品，这一教训让光线影业吸取了不少经验。光线影业在去年即为《哪吒2》申请了数十件相关商标，包括“魔童闹海”及各类衍生品类别，确保衍生品的合法性与专业性。

不仅是前期布局，各品牌在后续的运营上也未松懈。泡泡玛特针对藕粉哪吒和藕粉敖丙手办的设计下了大功夫，特别增强了粉丝和手办之间的互动体验，旨在提高用户满意度与品牌忠诚度。蒙牛同样为与哪吒IP的合作制定了一系列周密的市场部署，确保每一个环节都能紧密相连，共同推动品牌的影响力。

开源证券分析师表示，《哪吒2》的IP合作方众多，包含泡泡玛特、卡游、蒙牛等预计未来其衍生品收入将达到百亿级别，总商业价值或将覆盖300亿元至350亿元。可以说，《哪吒2》的成功不仅在于电影本身，更在于其背后形成的庞大产业链和商业生态。

随着《哪吒2》的全球票房突破百亿及相关衍生品市场的火热，未来中国的影视衍生品行业将愈发成熟，更多品牌将可能加入这一“热土”，共同书写中国动画产业的新篇章。我们有理由期待，这波热潮将推动更多创新和专业发展，开创出一个崭新的文化消费时代。