2025中国电视剧产业大会：微短剧崛起与长视频挑战下的行业变革

2025年2月20日，首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会在深圳盛大开幕。大会的召开，吸引了来自各大视频网站的行业领袖、新兴微短剧的负责人以及知名制作公司的大咖，共同探讨在微短剧崛起与长视频面临挑战的背景下，中国电视剧行业的未来发展与变革。

近年来，随着观众审美的不断进化和市场需求的变化，剧集市场的创作法则与盈利模式正经受着严峻考验。与会者们不仅是这一轮行业洗礼的参与者，更是正在亲历剧集变革的先锋。大会上，重量级嘉宾们犀利剖析了行业现状，提出了各自的见解与未来展望，火花四溅。

在大会上，作为剧集市场的主要参与者，视频网站的动向自然成为话题焦点。中国电视剧制作产业协会常务副会长、爱奇艺创始人兼CEO龚宇，发表了两个核心主题的演讲。他强调长视频创作应“以观众为中心”，不可盲目追求剧集的数量与时长；他对以红果为代表的微短剧在行业内的市场操控表示抗议，质疑其与制作公司签署排他性协议对市场的影响。

龚宇指出，创作应尊重规律，强调需要淘汰那些只追求市场流行的团队。在演员选角上，他表示未来将更注重演员的表演能力，而非单一的流量价值。他还呼吁行业应加强对新技术的应用，认为不愿意拥抱技术革新的团队终将被市场所淘汰。

爱奇艺在2024年剧集市场上的表现不如理想，其营收与净利润均显著下滑，这不得不让整个团队进行深刻反思。龚宇以此为契机，推动了内容创作的全新思路，旨在重塑的行业地位。

相比之下，腾讯视频则显得更为从容。中制协副会长、腾讯公司副总裁孙忠怀分享了腾讯视频的成功经验，强调剧本质量是重点，只有具备专业性和艺术性的剧本才会获得。同时，他还提到对演员的选择标准更偏向角色的适配性和投入度，并重视对商业价值的提升，借助严格的成本管控和多元化的收入渠道，保障剧集的回报。

随着微短剧经历了一轮飞速崛起，红果短剧的总编辑乐力在大会上分享了其在精品化探索和产业生态建设方面的实践。他表示，微短剧行业正在经历向高质量内容转型的阶段，也在积极寻求与全行业的合作，以推动内容共享和创新。

对于行业内普遍关注的微短剧内容质量问题，乐力承认现状确实存在同质化和价值观不足的问题，但他坚定地认为行业未来将在保障内容质量的基础上实现良性发展。红果的合作模式也由于行业现状的变化进行了相应的调整。据乐力介绍，红果的合作方案主要分为定制剧、版权剧和引入剧三类，为各种需求提供了灵活的解决方案。

在制作方的角度上，柠萌影视CEO苏晓发布了2024中国剧集产业年度发展报告，直面行业困境。他提到剧集市场呈现数量下滑的态势，反映出上游采购量的减少给下游制作公司带来的生存压力。他强烈呼吁业内各方共同关注市场的产能问题，以防止因市场逐渐萎缩导致的资本和人才流失。

据相关数据，近年来，剧集市场的数量由2019年的752部锐减至2024年的281部，制作公司的困境愈加明显。苏晓指出，当前行业内存在资金压力、盈利能力不足以及回款拖延等多种问题，许多制作公司在今后将不得不考虑与共同承担风险，实现真正的共赢。

2025年的中国电视剧产业大会不仅是一个行业盛会，也是一场深刻的反思与未来展望。微短剧的崛起与长视频的挑战充满着机遇与变革，行业参与者们能否在新的环境中找到立足之地、迎接转型，将决定中国电视剧市场的未来走向。在这场行业“洗牌”中，唯有在创作、资金和技术上达成共生关系，才能构建出一个更加繁荣的剧集生态。