文|春和

编辑|洲洲影视娱评

曾经拍电影，名导一出手，投资方连夜送钱，观众提前锁票，仿佛导演名字刻在海报上，票房就稳了。

可现在呢？

从陈可辛有30多位一线演员的《酱园弄》，到姜文7年磨一剑的《你行你上》，票房成绩不尽人意。

让人不得不感慨，再见了，陈可辛！再见了，姜文！中国已告别“名导扛票房”的时代。

名导时代

曾经的观众信任导演品牌，只要有知名导演执导，这部电影的票房就八九不离十了，投资方看好，观众买单。

如今的电影市场却变了天。

陈可辛与《酱园弄》结缘时间细算起来，大概有10年之久。

他2015年在阅读蒋峰的小说《翻案》时，被其中的“酱园弄杀父案”吸引，这个真实案件中女性在极端压迫下的反抗，与时代洪流的交织，激发了他的创作欲。

3年后，在编辑朋友的推荐下，他启动这个项目。

他将故事叙事扩展到对1940年代上海社会变迁的全景式描述。

为了还原民国时期的上海风貌，剧组在上海乍浦路实景搭建了近40米长、14米高的“酱园”墙。

走进影片拍摄场景，仿佛踏入真实的民国上海。

老戏骨章子怡颠覆以往形象，以素颜出镜，雷佳音戴上了导演定制的特殊皮肤妆容和假鼻子，梅婷重新训练了上海话，杨幂特意去学了唱戏，00后影坛新星易烊千玺则饰演一位戴着墨镜的盲人。

剧本历经12次修改，仅民国服饰细节就参考300份历史档案。

4个多月拍摄周期中，演员日均训练时长超8小时，可见创作团队的严谨，以及陈可辛的诚意。

历经6年时间，汇聚了31位一线演员出演的《酱园弄》走进了戛纳电影节。

2024年的戛纳电影节上，首映礼座无虚席，国外知名电影杂志《ScreenDaily》用“激动人心”来评价这部电影。

没想到这部电影在2025年正式上映后，却遭遇了票房滑铁卢。

内地票房3.75亿元，香港票房约250万港币，而影片拍摄投资高达5亿元，按照分账规则，片方最终只能拿到1.24亿元，远未达到回本线，影片亏损已经是不争的事实。

巨额投入与惨淡票房的落差，并非孤例。

姜文的新片，同样撞上了市场的冰山。

筹备7年多的时间，剧本推翻了23稿，姜文对《你行你上》这部电影可以说是费尽心力。

投资高达2.8亿元，演员阵容方面，除了集结雷佳音、于和伟、胡歌、甄子丹、辛芷蕾等这样10余位一线演员，还有葛优、马丽这样的喜剧演员。

为了找能真实弹奏高阶钢琴曲的小演员，剧组跑了32个城市，从数百名琴童中选出了3位。

电影片段有14分钟的钢琴对峙，租上海音乐厅，用3架斯坦威钢琴拍摄3天，耗费140万元。

剧组中还启用了中传动画系学生的毕设作品制作荔枝腐烂特效，颇有提携后辈之意。

影片高潮部分“塔吊演奏《黄河大合唱》”融合全息投影技术，将个人奋斗升华为国家发展，可谓将电影的仪式感拉满。

有“鬼才”导演姜文的加持，有这样良心的制作，最终的结果却不尽人意。

电影到如今已经上映18天，只收获了8800万元的票房。

按照该片的2.8亿元投资，这部电影的票房至少达到7.8亿元才能回本，目前看来这部电影将面临较大亏损。

一部集结一线大咖演员的电影，为何会收获如此惨淡的票房？

也许会有人说，姜文这样的名导发挥本来就不稳定。

可在早几年，冯小刚已经遭遇过类似挫折。

2023年底，《非诚勿扰3》作为元旦跨年档电影在各大影院上映。

有前两部的流量加持，加上原班人马制作演出，这个电影系列早已是一个充满情怀的大IP。

然而电影上映30天累计票房仅9822万元，造就了一个大多数人意想不到的票房结果。

当时有不少人分析，是葛优和舒淇年纪大了，不再适合演谈情说爱的影片了。

也有说不少观众是被虞书欣的“夹子音”劝退的。

只是后来，当多部名导电影接连出现票房不佳的情况，与新导演作品的爆发形成鲜明对比，这背后折射出行业生态已经发生多重转变。

内容至上

与名导们的失意形成鲜明对比的，是一批新导演带着作品强势突围，他们的成功密码，藏在“内容”二字里。

冯小刚《非诚勿扰3》上映的2023年，当时籍籍无名的导演申奥，也在同年8月带着《孤注一掷》与观众见面。

这部电影总投资2.3亿元左右，最终不仅拿下38.48亿元票房的瞩目成绩，还打破了16项影史纪录。

海外放映也取得佳绩，创下2020年后北美首周末华语电影票房最高记录。

要说拍摄手法和电影布景投入，这部电影做到了同行业的高标准。

然而，让这部电影票房飙升的，另有原因。

在境外网络诈骗兴盛的时刻，这部电影可谓是应运而生。

剧情以境外网络诈骗产业链为背景，通过多线叙事串联起受害者、诈骗分子与反诈力量的博弈，揭露了“高薪陷阱、网络赌博、杀猪盘”等真实骗局的运行逻辑。

正如导演申奥在采访中对这部电影的解答：

“我们不是要制造恐惧，而是要让观众看到黑暗后，更懂得如何守护光明。”

带着这样的创作理念，这部电影既保证了商业类型片的娱乐性，又传递了反诈的社会意义，实现了票房和口碑的双赢。

再看贾玲在2024年执导上映的《热辣滚烫》，一举拿下34.6亿元的票房。

有网友说这是一部减肥电影，而这部电影的背后讲述的却是不被社会认可，也无法自我认同的社会边缘人物，如何通过努力找回自身价值的故事。

电影上映后打破中国影史春节档剧情片档期票房记录，位列中国影史票房第14位，其成绩让人瞩目。

影片不仅以超高票房刷新春节档纪录，更引发社会对“自我价值、身材焦虑”的讨论。

导演贾玲在纪录片中强调，电影核心是“学会爱自己”，而非单纯减肥。

而其减重过程被《人民日报》评价为“用生命诠释角色的敬业典范”。

幕后纪实片上线后，大量观众表示“欠贾玲一张电影票”，该片也成为2024年全球票房第7名的华语电影。

除此之外，饺子导演拿下159.11亿元票房的动画电影《哪吒2》，崔睿和刘翔联合执导拿下35亿元票房的《消失的她》，以及柯汶利导演的、讲述校园霸凌的电影《默杀》，连续逆跌7次，最终拿到13.51亿元票房。

观影人的消费逻辑显然已经开始发生改变，从“信任导演品牌”转向了“内容至上”。

结语

从曾经的导演品牌至上，到如今内容才是王道，电影行业的转变，本质上是观众愈发清醒与理智。

观众不再盲目迷信导演名气，而是渴望能触动心灵、反映现实的佳作。

这看似对名导们的背刺，实则是行业发展的新契机。

相信在未来，无论是成名已久的大导，还是初出茅庐的新人，只要潜心打磨内容，都能在这片市场中绽放光彩。

部分消息

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